Как писать хорошо: памятка

Как писать хорошо: памятка, составленная «отцом рекламы» Дэвидом Огилви. www.livelib.ru/author/22449

7 сентября 1982 года Дэвид Огилви отправил сотрудникам своего рекламного агентства «Ogilvy & Mather» памятку «Как писать», в которой содержались следующие советы:
Чем лучше вы пишете, тем выше подниметесь по карьерной лестнице в «Ogilvy & Mather». Люди, которые хорошо думают, хорошо пишут. Человек с путаными мыслями составляет путаные записки, письма и доклады. Умение хорошо писать не природный дар. Вам придется этому поучиться. У меня есть 10 советов.



1. Прочитайте книгу Ромена и Рафаэльсона («Writing That Works» — www.livelib.ru/book/1000864660 ). Прочитайте три раза.

2. Пишите так, как говорите. Естественно.

3. Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.

4. Никогда не используйте слова вроде «реконцептуализировать», «демассификация», «относительно» (attitudinally — прим. ред.), «субъективно» (judgmentally — прим. ред.). Они выдадут вашу претенциозную задницу.

5. Никогда не пишите о чем-либо больше двух страниц.

6. Проверяйте все цитаты.

7. Никогда не отправляйте письмо или записку в тот день, когда вы их написали. Перечитайте на следующее утро вслух — и отредактируйте.

8. Но если это что-то срочное, попросите коллегу помочь и отредактировать.

9. Перед тем как отправить письмо или записку, убедитесь, что в нем написано именно то, чего вы хотите от адресата.

10. Если вы ждете немедленных действий, не пишите. Пойдите к адресату и скажите ему прямо, что вам нужно.

Ещё по теме в этом блоге:
Как написать захватывающий текст: 7 проверенных приемов
Учимся писать пресс-релиз_Название (заголовок)